Черная оптимизация — повышение позиций сайта в результатах поиска при помощи методов, запрещенных или не одобряемых поисковыми системами. К черной оптимизации относятся различные способы обмана поисковых роботов, которые позволяют сайтам с контентом, нерелевантным запросу пользователя, попадать на первые строчки поисковой выдачи. В качестве примера Black SEO можно привести размещение на странице текста, который не виден пользователю, но индексируется поисковиком.
Поисковые системы борются с черной оптимизацией, совершенствуя алгоритмы работы своих роботов.